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Kreative
Ideen und professionelle Umsetzung.
Werbung soll den Umsatz steigern - das ist einfach gesagt. Die Wege und Mittel
der Realisierung sind jedoch sehr unterschiedlich. In vielen Experimenten
wurde festgestellt, dass emotionale Werbung erfolgversprechender ist als
informative. Jedoch wie kann die Musik in der Werbung fördernd dazu
beitragen? Man kann den Zweck der Werbung und der sie mitkonstituierenden
Musik in zwei Punkten zusammenfassen:
Sie soll zum einen zwischen
gleichen Produkten differenzieren, zum anderen
soll sie das Erinnerungsvermögen an das
beworbene Produkt intensivieren. Sie muß Aufmerksamkeit
erregen und dadurch im Gedächtnis behalten
werden. Die Musik kann als eine Art Narzissenduft
agieren, der zwischen Werbe-Botschaften differenzieren
soll. Die Musik bettet die Informationen emotional
unterschiedlich ein.
- Gegenüber einer reinen
sprachlichen Werbung führt musikbegleitete
Werbung zu verbesserten Wahrnehmung des Werbemittels
und zu positiveren Einstellung gegenüber
der Werbung.
- Musikunterlegte Werbung führt
im Vergleich zu einer rein sprachlich vermittelten
Kommunikation zu positiveren und prägnanteren
Markeneindrücken.
 Bespiele
Werbemusik (Copyright
by musicworx)
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